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• 商标设计-武汉工商代理专业知识
• 2010-08-13 01:35:49
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•         商标（英文TradMark），是指生产者、经营者为使自已的商品或服务与他人的商品或服务相区别，而使用在商品及其包装上或服务标记上的由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合所构成的一种可视性标志。

   

  　　世界知识产权组织（World Intellectnal Proporty Organization ，简称WIPO）对商标的定义为：商标是用来区别某一工业或商业企业或这种企业集团的商品的标志。

   

  　　国际保护工业产权协会（AIPPI）在柏林大会上曾对商标作出的定义："商标是用以区别个人或集体所提供的商品及服务的标记".

   

  　　法国政府在其《商标法》中则表述为："一切用以识别任何企业的产品、物品或服务的有形标记均可视为商标".

   

  　　商标具有的特征为：

   

  　　（1）商标是用于商品或服务上的标记，与商品或服务不能分离，并依附于商品或服务。

   

  　　（2）商标是区别于他人商品或服务的标志，具有特别显著性的区别功能， 从而便于消费者识别。商标的构成是一种艺术创造。

   

  　　（3）商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合的可视性标志。

   

  　　（4）商标具有独占性。使用商标的目的就是为了区别与他人的商品或服务，便于消费者识别。所以，注册商标所有人对其商标具有专用权、受到法律的保护，未经商标权所有人的许可，任何人不得擅自使用与该注册商标相同或相类似的商标，否则，即构成侵犯注册商标权所有人的商标专用权，将承担相应的法律责任。

   

  　　（5）商标是一种无形资产，具有价值。商标代表着商标所有人生产或经营的质量信誉和企业信誉、形象，商标所有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用，使商标具有了价值，也增加了商品的附加值。商标的价值可以通过评估确定。商标可以有偿转让，经商标所有权人同意，许可他人使用。

   

  　　（6）商标是商品信息的载体，是参与市场竞争的工具。生产经营者的竞争就是商品或服务质量与信誉的竞争，其表现形式就是商标知名度的竞争，商标知名度越高，其商品或服务的竞争力就越强。

   

  　　使用在商标上的符号：

   

  　　TM——商标符，指已经向商标局登记（申请注册）、或持有人声明拥有权利的商品商标。

   

  　　SM——同上，用于服务商标。

   

  　　R——注册符，指已经商标局核准注册的商标。 

   

  　　商标设计应注意： 

   

  　　（1） 切忌模仿，步入后尘。

   

  　　模仿或部分模仿他人商标，将会使自身的商标独创独创性。如他人在酒类商品上已注册了“武汉勤源”商标，你再申请“武汉勤”、“武汉勤源世家”或“醉勤源”等，不仅失去了独创性，注册申请也很难核准。 

   

  　　（2） 繁简适中，易读易记。

   

  　　既要充分考虑易于识别和记忆，又要注意文字或图形太简单，而失去显著特征。 

   

  　　（3） 暗示特点，体现创意。

   

  　　要与商标指定商品或服务项目相联系，使人联想到商品或服务特点，把商标构思的立意充分体现出来。 

   

  　　（4） 结合装潢，主次分明。

   

  　　LOGO、标志是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。